Was ist Resonate

RESONATE ist die Managementberatung zur Steigerung der Effektivität von Strategien und deren Umsetzung im Umfeld von Marketing, Media und Kommunikation.

Dabei agiert RESONATE als „Sparrings­partner“ sowohl für Unternehmen als auch für Agenturen und Medien/Vermarkter – basierend auf langjähriger Management- und Beratungs­erfahrung an der Schnittstelle zwischen Unternehmen, Agenturen und Medien.

Zu dem RESONATE Netzwerk und erweiterten projekt­­spezifischen Teams zählen Experten aus den Bereichen Media, Digital and Social, Digitale Transformation, PR, Corporate Communications, Influencer Management, Sales und Brand Management.

Warum Resonate

Veränderungsdynamik und Zeit für neue Modelle

In Zeiten sich drastisch wandelnder Märkte, veränderter Kunden­anforde­rungen und somit dem Ruf nach neuen Geschäfts­modellen sehen sich alle Marktteilnehmer im Bereich von Marketing, Media und Kommunikation vor besonderen Heraus­forderungen.

Nur die Unternehmen, die sich konsequent und proaktiv digitalisiert haben, ihre Organisations­formen und Prozesse anpassen, starke Marken inszenieren und auf die Qualität von Inhalten setzen, können als Gewinner in der Trans­formation bestehen.

RESONATE unterstützt, wenn es hierbei eines neuen Ansatzes und einer anderen Perspektive bedarf – um Strategien zu definieren, Content zu kreieren, und Strukturen und Prozesse zu erneuern… dies mit einer jeweils maßgeschneiderten und praxisorientierten Beratungslösung wie zum Beispiel

  • Strategieberatung „Marke“ in einer digitalen Welt: Markenbildung, Markenführung, Markenpositionierung sowie Herkunft & Haltung
  • Strategieberatung „Positionierung“ & „Purpose“ von Unternehmen
  • Analyse und Entwicklung neuer Organisationsstrukturen und –prozesse in Kunden-Agentur-Beziehungen bis hin zum Set-up neuer Agenturmodelle
  • Agenturselektionsprozesse
  • Strategieberatung & Rehearsal bei Kundengewinnungsprozessen
  • Agenturen: Positionierung im Wettbewerbsumfeld mit der „Kundenbrille“

Unsere Fokusthemen

Markenprofilierung in Zeiten der Digitalisierung

Eine besondere Aufmerksamkeit verdient die Frage, wie es gelingt, den Wert des Themas „Marke“ in Zeiten des extrem schnellen Wandels nicht aus dem Blick zu verlieren, und Herkunft und Haltung meiner Marke modern zu kommunizieren.

So sind alle Aufgabenstellungen rund um das Thema „Marke“ ein Fokusthema von RESONATE – gerade auch für den Mittel­stand und Start-Ups… angefangen beim Marken-„Footprint“ über die Markenführung (Positionierung, Markendehnung, Marken­relaunch) bis hin zum Markenlaunch.

Entfaltung des Potenzials an der „Schnittstelle“

Langjährige Erfahrung in der Strategie­entwicklung sowie deren Umsetzung hat gezeigt, wo die Hebel für eine bessere Effektivität an der „Schnittstelle“ zwischen Unternehmen und Agenturen, Medien und deren Vermarktern liegen.

Ein entscheidender Erfolgsfaktor ist die Fähigkeit, die Sicht- und Funktionsweise der jeweils anderen Seite zu kennen und zu verstehen – sowohl in einer bestehenden Zusammenarbeit als auch im Prozess einer Kundengewinnung oder Agenturselektion.

AUCH EINE AGENTUR IST EINE „MARKE“

Oftmals fehlt es bei Agenturen an klaren Positionierungs­konzepten, um im wett­bewerbs­intensiven Umfeld vom Kunden mit einem scharfen Profil wahrge­nommen zu werden.

Dafür muss genauso viel klassische „Marken­arbeit“ in den Aufbau einer relevanten Agentur­positionierung gesteckt werden wie man es sonst nur von seinen Kunden kennt. RESONATE unterstützt hier mit der Erfahrung aus Kundensicht und der entsprechenden Markt­kenntnis.

EIN HOLISTISCHER BLICK IN DER DIGITALEN TRANSFORMATION

Die Trennung von Kreation/Content und Media/Distribution hat in den letzten Jahren zunehmend weniger funktioniert und musste abgelöst werden durch neue Modelle mit einem agileren, adaptiven Marketing.

RESONATE bietet die ganzheitliche und integrierte Perspektive „Paid-Owned-Earned“ – alle Marketing- und Kommunikationsdisziplinen werden konzeptionell in den Bereichen Strategie, Content und Distribution mit einbezogen und verzahnt, von Kreation über PR bis Media.

Wer ist Resonate?

Gegründet wurde RESONATE von Sonja Klasen, die für mehr als 20 Jahre Management­erfahrung bei international agierenden Konsumgüter­herstellern – als Entscheider an der Schnittstelle zu Agenturen, Medien und deren Vermarktern – sowie Unternehmens­beratungserfahrung in dieser Branche steht.

Zu dem RESONATE Netzwerk zählen Experten aus den Bereichen Media, Digital and Social, Digitale Transformation, PR, Corporate Communications, Influencer Management, Sales und Brand Management – projektspezifisch zusammengestellt.